2010 年3 月 23 日

David Drummond, SVP, Corporate Development and Chief Legal Officer

今年1月12日，我们在本博客上宣布，Google及另外二十余家美国公司受到了来自中国的、复杂的网络攻击，在对这些攻击进 行深入调查的过程中，通过我们所收集到的证据表明，几十个与中国有关的人权人士的Gmail帐号定期受到第三方的侵入，而这大部分侵入是通过安装在他们电脑上的钓鱼软件或恶意软件进行的。这些攻击以及它们所暴露的网络审查问题，加上去年以来中国进一步限制网络言论自由，包括 对FaceBook、Twitter、YouTube、Google Docs 和 Blogger 等网站的持续屏蔽，使我们做出结论：我们不能继续在Google.cn搜索结果上进行自我审查。

从今天早上开始，我们已停止了在Google.cn搜索服务上的自我审查，包括 Google Search （网页搜索）、Google News（资讯搜索）和Google Images （图片搜索）。 访问 Google.cn 的用 户从现在开始将被指向Google.com.hk，在这个域名上，我们将提供未经审查的简体中文搜索结果，这些为中国大陆用户设计的服务将通过我们在香港的服务器实现。香港地区的用户还将继续通过Google.com.hk获得跟现在一样的、未经审查的繁体中文搜索服务。在我们进行迁移的过程中，由于香港服务器负荷的增加以及这些变化的复杂程度，用户可能会发现搜索速度变慢，或发现某些产品暂时不能访问。

实施我们做出的在Google.cn上停止审查搜索结果的承诺是一个十分艰难的过程。我们希望全球尽可能多的用户都能访问到我们的服务，包括在中国大陆的用户。中国政府在与我们讨论的过程中已经十分明确地表示，自我审查是一个不可谈判的法律要求。为此，我们相信，一个解决我们所面临挑战的可行方案是在Google.com.hk上提供未经审查的简体中文搜索结果——它完全符合法律要求，同时也有助于提高中国大陆用户对信息的访问。我们十分希望中国政府尊重我们的这一决定，尽管我们知道，用户对Google服务的访问有可能随时被阻止。为此，我们将密切监测网址访问问题，并制作了一个新页面，用户可以实时地了解到在中国哪些Google服务是可用的。

至于Google的广泛的业务运营，我们计划继续在中国的研发工作，并将保留销售团队，然而销售团队的规模显然部分取决于中国大陆用户能否访问Google.com.hk 。最后，我们要清楚表明：所有这些决定都是由美国的管理团队做出和实施的，没有任何一位中国员工能够、或者应该为这些决定负责。自我们在1月份发布博客以 来，尽管面临着众多的不确定性和困难，他们仍然坚守在工作岗位，专注于服务我们的中国用户和客户。我们为拥有这样的员工感到深深的骄傲。

4月3日消息，谷歌首页今日正式更名“Google中国”，这意味着Google在中国使用了整整四年的名称“谷歌”将成为历史。

2006年4月12日，Google全球总裁施密特亲自来华，宣布Google在中国的名字将改为“谷歌”。

去年12月，谷歌全球副总裁、大中华区业务总经理刘允曾表示，“我们不是Google China，而是Google in China。 ”

事实上，google并没有真正意义上的退出中国市场，只是服务器搬到了香港，相应的Google.cn搜索服务指向Google.com.hk，并且google目前非常配合国家的法律法规，所以google的搜索目前可以说是一切照旧，google中国总部办公依然正常有序，google下设的代理商的业务也有条不紊的在开展。

Google 北京  google中国总部联系方式：
北京市海淀区中关村东路1号院，
清华科技园6号楼科建大厦
100084
电话: +86-10-62503000
传真: +86-10-62503001

 

推荐一家google授权代理商：

北京紫博蓝网络技术服务有限公司 联系电话：010-86661861 86666852

google销售专员网站信息请登录：http://www.xuejutao.com/

简单介绍下大型资讯网站是如何做SEO的，了解大型资讯网站做SEO要点后，能有一个好的执行。

一、知己知彼

1.确定你的竞争对手，通过各种渠道收集同类网站的情报（每日流量，Alexa排名，网站内容规模，在搜索引擎收录表现，关键词排名等等）

2.根据已有条件（技术，资金，人员）确定项目的可行性，然后制定具有可执行的SEO策略及可衡量的SEO指标。

二、关键词选取策略

做SEO项目中关键词分析是很重要的环节，直接影响SEO项目的执行！所以关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，它可以帮助我们分析竞争对手，还可以帮助网站编辑组织内容，为产品策划提供用户需求等等。

选择关键词的基本原则：

1.研究用户搜索习惯

2.关键词不宜过于宽泛笼统，也不宜过于冷门

3.关键词要与网站内容相关

挑选成功的关键词步骤：

1.首先要制作基本关键词列表

2.了解项目所在行业的特点，列出合适的核心关键词，根据内容结构加以归类

3.调研并模拟目标用户（朋友，网友）的搜索习惯

4.记录竞争网站所使用的关键词作为参考，分析原因

5.利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词：比如百度推广关键词工具，google adwords 关键词工具，百度相关搜索关键词

三、页面关键词部署(Title,Meta规范)

一般CMS内容结构都分为首页,频道页,子栏目列表页,内容页,专题页,标签聚合页,而且CMS也集成了各页面Title,Meta的自定义功能,默认为初始数据

针对以上页面进行关键词部署

1、首页：主要以品牌为主

2、频道页：针对核心关键词，例如 “美容”

3、子栏目：针对固定关键词，例如“护肤知识”

4、内容页：针对长尾关键词,例如文章标题,文章内容及标签的应用

5、专题页：针对时效性的热词，例如百度风云榜所列出的热词

四、URL设计原则和规范

从网站运营和搜索引擎友好方面的角度上分析,URL和结构设计是web开发中最普遍存在的问题,在这里给出一些我个人对URL设计原则和规范.

URL设计原则：

1.简短的URL,对用户及搜索引擎友好 (用户容易录入并易记忆的URL,尽可能的短）

2.URL能反映出网站结构（目录层次深并不影响SEO的效果,之前很多人说目录越深,对搜索引擎越不优化,其实这是一个错误的引导）

3.永久链接,URL规则定好后,最好不要再做变更.

4.URL要统一(大小写问题,应避免混乱的大小组合;命名问题,避免拼音或英文混乱组合, )

5.URL可管理（URL映射机制；内容变更后标准的转向,比如301转向和404错误页面）

URL设计规范：

我个人建议就是更新频率较频繁的内容采用伪静态形式,不经常更新的内容采用生成静态页面形式,至于纯静态与伪静态的差异在这里我就不多说, 以后可以详细的说明

五、关联链接规范

其实就是大家所说的”内部链接” “关键词链接“”内链“。它的优势在大型网站体现的很明显,因为大型网站拥有海量的网站内容.而且易操作。还可以提高已经设置好的关键词在搜索引擎上的排名,增加搜索引擎对网站的爬行和传递PR值。

在设置关联链接时，需要注意的就是：

1、控制文章内链数量：根据内容的多少控制在6个左右,关键词重复出现的尽量不需要再加链接,链接过多也影响用户阅读

2、词库数量不宜过多：需要做关联的关键词数量不宜过多,因为程序要对每篇文章内容都要做一次文字匹配,如果文章量很大,往往会降低网站的性能,除非技术方面可以解决

六、Tag规范

什么是tag呢?它有什么作用呢?

Tag（标签、关键词）是一种更为灵活、有趣的日志分类方式，您可以为每篇日志添加一个或多个标签，那么可以通过点击这个标签，能够让您使用最快的方式查找某一个标签的所有文章。比方说点击“宠物”这个标签，就可以打开这样的一个页面，显示所有的以“宠物”为标签的文章。

使用标签需要注意的是:

1.TAG系统最好根据网站的需求来设计，比如海量信息的网站的标签系统需要事先设计固定的标签让编辑根据内容选择或录入, 如果完全开放给编辑或用户来操作,往往管理标签会很困难

2.文章关联的TAG数量不宜过多,数量可以控制在1~7个以内

 

七、站内搜索

不要浪费并小看站内搜索,它可以帮我们做的事情很多.

1.帮助我们获知用户关注的热点(网站内哪些内容是用户感兴趣的)，站内的盲点（哪些内容没有做），便于对网站内容、产品进行相应调整。

2.利用站内搜索结果页面获取更多长尾搜索流量,因为搜索结果页面的信息都是与用户搜索的目标词很相关的，增加了关键词的重复密度

3.至于怎么去更好的利用站内搜索获取流量, 我很希望与大家一起探讨

八、链接建设

外部链接的建设方法有很多种，常用的有友情链接（含交叉链接），购买链接，文字广告，博客群建，论坛群发，站群，目录提交等）

九、制作网站地图

其实网站地图对于大型网站是很重要的，他帮助用户快速的浏览网站内容,又可以提供搜索引擎对网站页面的抓取索引.

大型网站一般会制作2种格式的地图文件:

Html地图：为用户建立一个良好的导航,主要是罗列网站的频道、栏目、专题

Xml网站地图：

XML 站点地图就是您网站上各网页的列表。创建并提交站点地图有助于确保搜索引擎了解您网站上的所有网页，包括 Google 在正常抓取过程中可能找不到的网址。

至于如何创建XML文件的,在这里我就不详细的介绍了, 大家可以查看Google 提供的创建sitemap指南

创建sitemap时注意以下几点：

1.如果数据量很大,建议技术人员一次性生成,之后再设置时间点自动生成

2.根据不同内容进行分类处理,比如文章页与栏目列表页分开存放

3.站点地图必须编码,只可以包含 ASCII 字符，不能包含大写 ASCII 字符、某些控制码或特殊字符（如 * 和 {} 等）。

4.如果地图文件过多,或包含其他组的地图文件,需要建立地图索引文件

十、自定义404错误页面

具体的操作方法可参考Google 自定义404错误页面

十一、网站编辑的SEO写作培训

1.定期给编辑培训SEO基础知识, 提高他们的搜索引擎友好写作的效率

2.定期制作主题关键词物料,供编辑写作时作为参考

十二、效果跟踪及流量、日志分析

利用监测工具进行数据监测和流量分析，跟踪关键字排名情况，以及搜索流量的变化。根据数据报告对方案加以调整,或给产品策划提供更好的建议。

我目前用Google Analytics和百度统计,服务器日志分析 Awstats.

至于关键词排名的监测,我目前是从GA上导出关键词,让技术人员用脚本批量查询关键词的位置。

其实最重要的是执行的过程中与团队人员之间的沟通,如果沟通不到位,技术人员和产品经理不能理解,直接会影响SEO效果。

 

关键词：搜索引擎营销 semer seo

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2009年电子商务化好像又进入了一个高潮，无数新兴的电子商务网站不断涌现，而传统企业也在不断加大自身网站的电子商务化进程。在他们不断在运营层面完善进步的同时，对网络推广也提出了更高的要求。而我在拥有了不少网络服务类企业的搜索引擎营销服务经验后，为这些正在做或者准备做搜索引擎营销的电子商务网站提供几点建议：

1、 如果不重视搜索引擎营销，总会有人会来分享你的蛋糕

微软现在的CEO鲍尔默曾说：搜索引擎是网民寻找互联网服务的起点。人们在搜索引擎上根据自己的兴趣和需求在不断寻找着互联网服务，如果一家电子商务企业只重视其他渠道的推广，而忽视了搜索引擎营销，它会发现原本在寻找自己产品甚至品牌的用户，可能转为了自己的合作伙伴、代理、甚至竞争对手的用户，而企业在其他渠道推广效果也由于搜索引擎这个环节的缺失而大打折扣，你的其他一切市场推广工作可能只是给他人做的嫁衣。

2、 你真正了解用户在怎么搜索么？
企业总是用自己的语言来解读用户的搜索行为，并用于搜索引擎关键字的部署上，但网民的搜索行为却千变万化。我们曾经做的一个IT类电子商务网站，有搜索次数的U盘的变体关键词就有数个，“U盘、优盘、尤盘、移动存储器、移动存储卡、闪存卡….”，而再加上品牌、配置参数、外观、属性等等各种关键词，可能出现上千个关键词。网民的搜索是千变万化的，如果只用一个人的语言习惯去研究这些搜索，由于语言习惯与文化的限制，他的选择必然也是有片面的。另外一点，同类型的关键词用在不同的企业身上效果是完全不同的，比如当当、卓越这类B2C网站的品牌词一定是非常高效产出的词汇，容易立即形成交易；但是用在EPSON上却发现，搜索“EPSON”这个词汇的大多是在寻找驱动程序而不是购买打印产品，用户到底搜索意图何在，并不是可以用主观臆断解决的问题。这时候我们需要借助搜索引擎或者第三方公司关键词研究工具，结合自身不断进行的优化经验沉淀，来挖掘用户搜索的商业价值。

3、 把搜索引擎营销投入从广告费中剥离出来
百度现在已经把“关键词广告”的叫法转换名称为“关键词推广”，我觉得这是个有意思的名称变换。传统形式的广告是一对多地面对潜在受众进行品牌与产品宣传，而搜索引擎推广是面对每一种具体的需求（即搜索）进行对应的产品或服务推荐，这种近乎于一对一的营销形式所产生的良好效果是显而易见的，而这也让搜索引擎营销与传统广告有了本质的区别。你的搜索引擎营销部署就好像变成了企业的销售部，面对有着各种需求的用户量身定制推广方法和产品，如果这个销售部门的投入产出是合理的而健康的，你会用固定的广告预算来限制它么？

4、 20/80理论在搜索引擎营销上不适用
有不少我接触的刚刚开始做搜索引擎营销的电子商务企业都在用现在盛传的20/80理论来管理他们的关键词，即管理很少一部分带来最大绩效产出的词就以为可以基本控制全局了，这种想法对于一个在激烈市场环境中的企业是有很大问题的。
首先，虽然对主力产出关键词推广的高效管理的效果，会让你感到兴奋和满足，但是着也是你的竞争对手同样容易掌握和学习，如果你不能让你所有的搜索引擎推广工作都具有策略性、协调性、统一性，你早晚会面对由于局部竞争导致的营销成本不断攀升，最终同一行业所有的竞争对手并不是去比拼营销的手段，而是去较量营销成本的接受能力了。
其次，千万不要忽视搜索引擎的品牌推广效果，试想如果你曾经在搜索引擎上搜索某个特殊需求时，而从关键字广告进入某个网站以后，当你下次决定满足或者购买这个需求的时候，你还会重复上次的搜索行为么，品牌词或其他通用词汇的搜索才会是你进入网站的入口，但是如果没有全面布局和管理大量关键词去应对用户的各种搜索行为，就完全没有了用户进入网站的先决条件。仅仅基于以上两点，你认为20/80理论在搜索引擎营销上还可靠么？当然这么大量关键词的管控是需要相当高昂的人力成本的，因此在国外如何利用搜索引擎营销系统与工具来降低管理成本，一直是这个领域最热门的课题，也是我们这样的服务公司动辄投入数百万研发经费去做专业系统的原因。

5、 数量和成本，不同阶段有不同的追求
做效果营销的都知道，搜索引擎营销是性价比最高的媒体，而且我看到目前大部分的电子商务企业在搜索引擎上的推广还有很大优化空间，但是在接触客户的过程中我不会把优化和降低单位营销成本作为主要承诺。企业在建立、成长、爆发、成熟等不同的阶段有不同的市场推广目标与计划，而搜索引擎营销作为市场推广中的一部分也对应着要有相应的变化，短期内在搜索引擎营销中追求用户获取数量一定在一定程度上会造成单位营销成本的攀升，而优化和降低成本也必须接受减少部分低效用户获取渠道与用户数量为代价，如何做好这两者的权衡与交替追求是一个企业的市场部门的人员结合当阶段市场推广需要来决定的，对这两个目标无计划的武断追求都会影响企业推广的最终目的。

6、 不要每天紧盯着ROI，建立自己的营销价值模型
互联网推广的低成本与高效让其成为现在最流行的媒体，搜索引擎营销又成为互联网效果营销中的翘楚，这个特点让现在的电子商务网站的市场部门工作指标变得有些畸形，现在网站负责人恨不得让市场部的人完全背起公司净利润的指标，一个传统行业中花钱的部门在这里已经变成了赚钱的机器。电子商务公司的市场部门每个月都在重复的计算着营销ROI（投入产出比），因为这可能影响着他们下季度的推广预算。
记得前不久在百度的电子商务论坛上，e龙在线营销高级总监Jimmy明确的指出，应该用导入用户的更加长远的用户价值来考量营销效果和进行成本测算，而不应该紧紧盯着瞬时的ROI。这次演讲让我深有感触，我曾经在一家美国上市的互联网公司市场部工作过数年，当时我们每拓展一个收费用户所耗费的营销成本几乎是该用户首年消费公司毛利润的2倍以上，那时看来这是一个相当恶劣的数字，但当我用了一个星期的时间，做出收费用户寿命与价值预估的统计模型时，我发现如果我们做好服务运营和老客户忠诚维护，这点营销成本就显得微不足道了。营销是一个长期的工作，如果把全部的ROI责任都压在市场拓展部门身上就显得短视了，对企业的长远规划也是不利的；当然，市场部门也需要建立一个结合自身业务的营销价值模型，让企业经营决策者从另一个角度来评估你的工作，否则不断上升的ROI指标只会让你疲于奔命。

7、 你迟早需要一个自己的搜索引擎营销团队
虽然作为一个搜索引擎营销公司，帮助客户做专业的营销管理是我们收入的主要来源，但是我不得不说电子商务企业发展到一定阶段，迟早还是要建立自己的搜索引擎营销团队的，因为该营销方式的特点是：用户需求太细分、产品互动性太强、与其他推广形式连接太紧密。在营销的初级阶段找专业服务公司协助是明智的选择，可以让企业在这方面少走许多弯路，但是随着产品品类的增多与细分、市场竞争的激烈，专业服务公司未必能真正响应企业的每一个具体推广需求；而且如果电子商务企业不断壮大，把搜索引擎营销这种命脉型的推广渠道完全交付给别人也是不能令一个成熟的企业完全放心的，因此电子商务企业建立一个自己的搜索引擎营销团队从长远来看相当的重要。
当然，谈这一点对现在中国的电子商务类企业还为时过早，一是现在中国电商企业还在高速发展阶段，需要做的事情太多，如果把所有的事情揽回来自己做，企业的精力很容易分散；二是国内真正懂得搜索引擎营销操作管理的人实在太少了，雇到个二把刀负责这种重要工作对企业可不是什么好事；三是几乎所有国内企业的搜索引擎营销操作，都还处在低效的手工管理阶段，没有系统和工具的协助进行快速、高效的营销管理是不可能的，而这又可能造成的开发或者购买系统的成本是企业必须考虑的。

本文引自 艾德思奇 adSage

关键词：搜索引擎营销 baidu代理商

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电子商务毫无疑问已成为当前一个新的创业和创造财富的机会。而当我们讨论搜索引擎营销时，这个营销工具和它所创造的影响力是跨越了电子商务企业和传统企业的。接下来我将探讨的话题就是，跨越到传统行业的搜索引擎营销应该怎么做。

美国人刘易斯曾在1898年提出营销影响消费者的AIDMA模式：引起注意（Attention）—感兴趣（Interest）—产生欲望（Desire）—形成记忆（Memory）—产生行动（Action）。这是营销专业人士长久以来遵循的营销模式。而后日本最大的4A公司电通在2005年提出了新的模型AISAS：注意（Attention）—兴趣（Interest）—搜索（Search）—行动（Action）—分享（Share）。这个改进后的模型反映出今天的消费者在获取信息、消费行为以及购买后的行为的客观现状和变化——特别是消费者“主动搜索”的环节重要性的凸显。当人开始对一件事物感兴趣的时候，首先要做的就是搜索相关的信息，而互联网这种手段是百分之九十五的消费者都会使用的，它已经成为受众获取信息的一个重要渠道。

目前限制中国SEO和SEM领域发展的最大瓶颈，基本还是基于电子商务型企业不够多这个事实。但是很多原本非电子商务型的企业已经开始尝试这个服务，以国航为例，自从携程给机票代理服务商带来了良好的发展势头，国航便开始感觉到了压力。于是国航网站开始尝试做自己的在线订票业务，并整合到其电子商务网站平台上来。这是传统企业向SEM扩展的一个非常典型的例子。类似的例子还有国美和海尔，其电子商务网站的扩建和提升速度近期都很快。

通常只有少数的创业者和新兴行业会一开始就建设自己的电子商务网站，而对于传统行业，SEO和SEM服务商的工作就不仅仅是优化了，而是更多的涉及互联网营销的咨询顾问工作。在我们做过的一个案例中，BMW公司针对其搜索引擎营销做出了一些整改。在2008年7月整改以前，使用百度搜索“宝马”出来的结果非常乱，有修车厂，有个人销售，有4S店，也有官方的网站，还有一些路标店。整个页面呈现的效果与一个高端奢侈品品牌应有的形象传播不太契合。而在adSage北京的一次SEM学院讨论提出这个案例以后，宝马的服务商很快根据我们的建议，开始对投放进行改进。于是在2009年4月，同样百度搜索“宝马”，会发现出现的页面已经变得相当有条理，而且有了新的品牌专区，显示性图片等。这个案例充分的利用了搜索引擎进行营销，不仅有文字链接和图片，不仅是购买品牌关键词，而且有效的利用了百度这个平台和工具，使广告资源得到了优化和整合。我们再来看一下奔驰，发现搜索出来的结果页面跟08年7月的宝马页是一样的，虽然是很顶尖很高端的品牌，但在利用新的互联网营销工具上，目前还非常稚嫩。

以新东方的为例。虽然新东方的品牌在所有的英语培训机构里面品牌形象最高，但是其关键词购买数量非常少，与竞争对手在搜索引擎营销上形成了很大差异。这是传统行业里一个常见的现象，即强势品牌效应可以延伸到搜索引擎的领域，但是具体的营销操作和实施方法却相对比较滞后，因为他们没有掌握这个新兴的营销工具。考虑到网站既有吸引新学员的作用，又可以使无法进入课堂学习的人通过网络来接受课程，因此我们建议对其在线网站koolearn的推广进行细分，把适合线上推广的课程单独区分出来，这样便可以增加一部分新的收入，即带来相应的增加值。

具体的执行大体分为四步。第一步是观察研究和区分使用搜索的人，即将进教室的人和在网上接受授课的人进行区分，这是很关键的一步；第二部是根据不同的情况进行选词、文案的竞价，利用新东方的品牌优势达到最佳效果；第三部是广告的精准引导；第四步是一个完善的跟踪，利用呼叫中心对已经转换的客户进行采样调查，以验证这些转换是否跟我们网络营销的猜测和假想相似。

在选词时我们也有一些技巧，如用户的购买意愿和关键词数量等。按照相关性、单词量等因素将关键词分为三个层次级别；不是把词混在一起，而是把词按这样的方式进行分类，充分利用百度这个平台，包括右侧的可利用资源等。因此说SEM并不仅仅是竞价相关、海量词的优化和分析，更多时候你需要深入到客户的业务中。尤其是对传统行业而言，了解其业务是帮助转向online平台的捷径，包括产品更新、促销信息等。

在执行的组织上，我们利用专业的adSage for Search的系统工具，为执行过程中的关键字管理，效果优化提供了有力保障。在过去六个月中，新东方SEM的投资汇报率增长了1800%，投放金额增长了600%。在后续的计划当中，我们在跟新东方工作当中，也为他制定了进一步的SEM计划，帮助其更好的利用好搜索引擎这个平台。现在，搜索引擎已经成为新东方在线的重要的营销渠道；这些案例也进一步帮助我们修正对SEM的理解：SEM并不是SEO短暂的竞价排名，而是一个综合性的营销工具；今天的互联网尤其是搜索引擎营销，已不仅仅是新兴行业和电子商务的一个课题，同时也是很多传统企业需要研究的一个方向。

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